〔轉貼與推介:有關「序言書室」〕從逛小書店到開小書店




李達寧背後,正在熱火朝天的開研討會。
小小一個電梯拐角,攬盡數家書店招牌。

李達寧,香港序言書室合伙人,他和幾個朋友一年多前在小書店扎堆的旺角西洋菜街開了這家書店,書店在西洋菜街68號7樓,需要乘坐一個老舊的電梯才能到達,下面還有兩家小書店,而出了序言書室所在的樓,遠遠地就看見據稱已經有30年曆史的樂文書店。李達寧曾是樂文書店的忠實讀者,從十幾年前讀中學的時候就開始頻繁光顧樂文書店……

香港書展火爆開幕的同時,位於旺角周邊的衆多小書店正有條不紊地接待雖不多卻絡繹不絕的客人。

開書店絕不是賺錢好項目

當工作幾年之後,家境還好的李達寧想做一份能讓自己快樂的工作,開書店就成為當仁不讓的選擇。而之所以開在7樓是因為房租便宜,如果說2樓的房租要比一樓便宜30%的話,7樓的房租就更只是2樓房租的1/3乃至更少。書店不斷“上樓”是趨勢,老牌的樂文書店去年就從二樓搬到了三樓。

小小書店,還不當街,在內地很難想象怎麼招攬客人,可是這樣的書店在香港就是能夠生存,李達寧說一是因為香港人本就有在2樓以上的地方去消費購物的習慣;二是因為很多小書店這些年的堅持已經在旺角附近形成了扎堆效應,人們一想起買書就會說起旺角扎堆的小書店;三是因為香港並沒有太多如內地各種“書城”那樣的巨無霸書店,商務等幾家大型連鎖書店開的門市雖多,但規模、種類也都有限。

為什麼香港巨無霸的書店少,李達寧說,其實開書店絕對不是賺錢的好項目。他的兩個家境不太好的合伙人,目前都要在外面兼職才能應對越來越大的生活壓力。

投資書店的人,大多是需要利潤之外的投資理由的,比如他本人就想在文化方面有所成就,希望借書店開頭,以後真有實力,還要去做其它的文化事業。而在內地,新華書店等老牌書店,因為有國資等背景,主業就是圖書發行,因此不斷壯大自己而不改換主要經營範圍也就在情理之中。而這種大規模具有的優勢,也使得很多想開小書店的人放棄了。

香港社會閱讀層次在提高

開始經營書店後,李達寧也就經常總結其它小書店之所以成功的經驗,他認為香港最老牌的樂文、田園兩家小書店成功第一要義就是價格,李達寧當年第一次去樂文書店就是因為身為學生的他聽說那裡的書很便宜,像他這樣的學生長大以後,仍然會習慣性地去樂文買書,而樂文書店文史哲類書籍豐富,也完全能夠滿足它的忠實讀者們各個階段的需要。李達寧現在自己經營書店,也會經常去其它書店打聽價格,努力做到比別的書店便宜。相對於距離太近的比如樓下的梅聲書店,則會努力避開賣同樣的書,序言書室書的種類方面走的是專業化的道路,書店里所賣的學術、文化類的書,大部分都只有大學生或者研究生才會買。

幾十年裡,香港書店里的書到底有什麼變化?李達寧說,書的質量提高了,有深度的書比以前多了,而這樣的書有人出版也有人買,說明社會的閱讀層次確實在提高。

人性化是很重要的

序言書室的客人群體中,有很大一部分是大學生。序言書室的特色就在於,他們經常請不同的學者做嘉賓,到書店里舉辦講座談論各種問題。這些邀請,並不用花費任何費用,香港的許多著名學者非常平易近人。他們不在乎有沒有報酬,也不在乎聽衆只有幾人,常常欣然前來,邀請成功比例如此之高,李達寧本人也很意外。記者去採訪時,就正好碰到一群學者、學生在激烈地討論。這間開在不起眼的7樓的小書店,一年內在數十次講座之外竟然還開過5次新書發佈會,不禁讓人刮目相看。

開業一年,序言書店也接待過很多內地讀者,他們挑選最多的,是繁體版中國研究問題題材的書籍和英文書。

小書店與大書店相比是不是一點優勢也沒有呢?李達寧說,容易生存之外,更人性化專業化是小書店的熱點。比如,序言書室里放有舒服的椅子,他們不介意讀者坐下來,不付錢看一天書。李達寧說,人都是有心的,看得多了自然會買。

在這樣的小書店最大的好處在於,讀者問到一些書及其作者的時候,書店里的店員通常都能做出很專業的回答,很容易找到讀者想要的書,或者幫助讀者想辦法進貨。因為這樣的書店老闆和員工自己就是讀書人。讀書的樂趣本就是他們開書店的理由之一,另外書店本來就是他們自己一手一腳設計佈置的,書目的分門別類極為熟悉。而大型書店的店員很多是隨便招募的,要在書店里找一本書就不容易,更不要說熟悉所有書的內容和作者的背景了。當大型書店因為缺少交流逐漸成為和超市一樣的大賣場的時候,小書店正逐漸顯示出自己類似于家庭書房的魅力。可以喝飲料,和同為讀書人的老闆聊天,可以免費看書,愛書人還有什麼去抵擋的理由和能力呢?


文章來源:http://obelia2.blogspot.com/2009/08/blog-post_27.html



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